Le support idéal sera déterminé selon les objectifs à atteindre. 4 questions permettent de cibler la meilleure option :

Selon le support choisi, le consommateur percevra votre message différemment. Qu’il s’agisse d’une carte postale, d’un dépliant, d’un catalogue de produits ou encore d’une lettre personnalisée, certains supports s’avèreront plus efficaces pour la promotion d’une offre ou d’un message.

CARTE POSTALE (carton publicitaire)

La carte postale a l’avantage d’avoir un faible coût d’impression et de distribution. Elle est idéale pour provoquer une réponse spontanée. Qu’il s’agisse d’une offre de courte durée, d’une propriété vendue par un courtier immobilier ou encore de l’annonce d’une nouvelle entreprise, elle communique rapidement le message. Complètement « à nue » dans le courrier, elle doit avoir un visuel accrocheur et un contenu très explicite.

    

     • Faire connaitre un nouveau produit ou service

     • Annoncer un important solde

     • Annoncer un produit en particulier en solde

Par contre, elle peut être trop petite pour contenir l’ensemble de votre message ou de votre promotion. Par son manque de personnalisation, elle peut se fondre dans le courrier et passer inaperçue auprès du consommateur. La répétition est nécessaire pour assurer des résultats concrets.

  

LETTRE PERSONNALISÉE (enveloppe)

Une lettre personnalisée, insérée dans une enveloppe, a l’avantage premier de capter l’attention du destinateur. Peu de gens jettent une enveloppe cachetée, adressée à son nom, sans même l’ouvrir.  À votre lettre, vous pouvez également joindre des coupons rabais, une carte d’affaires ou encore un échantillon du produit. L’enveloppe a un coût plus élevé en impression et en distribution que la carte postale.

     • Présenter votre entreprise et ses nouvelles

     • Envoyer l’information complète sur vos produits et services

     • Envoyer des offres exclusives aux anciens clients

Si vous avez une grande quantité d’information à diffuser, les dépliants et catalogues s’avèrent parfois le meilleur support. Menu de restaurant, catalogue de produit, circulaires de pharmacie ou supermarché… votre offre a besoin d’espace pour être bien mis en valeur. Évidemment, leurs coûts d’impression et de distribution figurent parmi les plus élevés, en plus d’être inévitablement perçu comme un envoi publicitaire. Les dépliants et catalogues ont par contre l’avantage d’être souvent conservés par le destinataire.

    

     • Diffuser une plus grande quantité d’information

     • Détailler les offres et produits

     • Agir à titre d’outil de référence